每经记者 温梦华每经编辑 杜毅
炫酷的现场、粉丝的尖叫声、耀眼的聚光灯下，这场不输演唱会的热闹，主角是b站和它的up主们。
2020年1月18日，哔哩哔哩（以下简称“b站”）举办bilibili power up 2019年度up主颁奖，评选出年度百大up主、年度最佳作品、年度最高人气、年度最佳新人等众多奖项。
这是b站第二年举办面向站内优秀up主的线下颁奖。“power——才智、力量、影响力”，这个词即是b站对up主们的定位和赞赏，也是对其的期望。作为z世代最大的聚集地，b站难以撼动的优势是其独特的社区调性，这种持续和浓郁的社区氛围正是来自b站千千万万的内容生产者——up主们。
图片来源：主办方提供
十多年来，从最初的的核心二次元，到如今圈层的不断扩大，在这场up主和b站粉丝的狂欢中，“破圈、多元、跨界、扩展，成为了2019年up主们的关键词。而基于up主创作的内容边界不断扩展的背后，也是进入高速发展期b站的试图“出圈”。
截至北京时间2020年1月21日12时，b站股价收盘价为22.80美元/股，总市值达73.7亿美元。
破圈、多元、跨界 up主成长关键词
超300万，这是美食up主“大祥哥来了”用短短一年时间积累的粉丝数。
“肯定没想到”面对这样的收获，被评为2019年“年度黑马up主”的up主“大祥哥来了”告诉每经记者。
“我从小就是一个吃货，最开始做视频就是为了记录生活，纯属想记录一下吃过的比较不常见的食物，后来我就以这个契机开始投稿了。”
如今，一年过去，他不仅收获了过去一年最高的粉丝增长率，成为2019年b站成长速度最快的up主，同时还做了淘宝、开了自己的公司，迎来了事业的新篇章。虽然做全职up主让他的个人时间大大缩减，但他直言“做视频让我很充实，以前工作给老板赚钱，现在给自己赚钱肯定有动力，再累一点也值得。”2019年6月，“大祥哥来了”正式与b站签约。
up主“大祥哥来了”（左）与颁奖嘉宾日本演员松重丰（右） 图片来源：主办方提供
像“大祥哥来了”这样的up主在b站并不少见。每经记者注意到，2019年的百大up主的中，有47位都是新人up主。b站的新晋up主们正以凶猛的姿态进入公众的视野。
“我一直相信，up主们不是作为网红，更多的是作为一个内容创作者被时代记住。”在当晚的颁奖典礼上，凭借《有多快？5g在日常使用中的真实体验》的5g测评视频引发热议、获得cctv、今日头条等媒体平台的转发的科技区up主，北京邮电大学大二学生何同学表示。
不仅仅是新up主们，b站各区资深老up主们在依旧占据核心位置的同时，也在不断尝试突破和跨界。
做视频、上综艺、参加各种活动、开服装店、小餐馆等构成了游戏区知名up主“中国boy”2019年的生活。他在接受采访时坦言，2019年的确尝试了很多东西，“‘出圈’这个词是2019年我听到最多的一个词。”
在他看来，ugc内容生产这个行业目前百花齐放，什么类型都有。在未来几年也会出现更多新的内容。现在b站用户成长的速度非常快，2019年兴起了很多b站up主，这两者是呈正相关的。
随着up主们的不断崛起和拓展，b站作为一个巨大的ugc内容生产平台，早已不仅仅局限于acgn等传统的二次元内容。过去一年，up主的创作正持续向不同领域延伸和扩展，涉猎内容的日益多元化，使得不少up主们不断尝试破圈、跨界。
据统计，过去一年，有超过一半的年度百大up主都在5个或以上的分区投递过稿件，内容涉及近6000个标签。从探店、开箱测评、趣味科普人文到萌宠、影评等，这些标签所代表的细分创作品类都在迅速增长。
b站社区生态的迭代与边界
如果说up主们在b站收获成长和实现人生价值，那么反过来，基于up主们内容边界不断延展的创作，b站也在不断的成长与拓宽边界。
“b站生态的变化肯定有感觉到。热闹了很多，用户越来越多了，用户的积极性也越来越高了，对于创作者而言，用户对于喜欢的视频有很多弹幕、评论，是很好的反馈了。”作为从2012年便开始做视频至今“中国boy”深有体会。
b站重视up主背后的原因并非无迹可寻。不同于其他视频网站，除了番剧区和国创区，虽然b站并没有太多的自制内容来吸引用户，但是up主们创作的丰富内容，在吸引、留住用户的同时，也共同构成了b站不可忽视的“内容生产力”。
据b站2019年三季度财报显示，pugv（professional user generated video，即up主创作的高质量视频）内容占b站整体播放量的90%。三季度b站月均活跃up主达110万，月均投稿量达310万，分别同比增长93%和83%。
“你一定不会在除了b站之外地方，找到一群更懂你、更会接梗、更会造梗的人们。”在b站上拥有近500万粉丝的up主“机智的党妹”如此描述她喜欢b站与用户的原因。
事实上，通过2018年、2019年两届百大up主榜单，也不难看出b站社区生态的迭代和变迁。
每经记者注意到，生活区是入选2019年百大up主人数最多的分区，覆盖了美食、美妆、萌宠等多个细分领域。而vlog、泛知识学习类内容则成为b站过去一年播放增长最快的细分内容。
数据显示，2019年，b站学习类up主数量同比增长151%。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。而在vlog方面，截至2019年第三季度，相较于2018年，2019年b站vlog视频播放量同比增长334%，vlog品类up主数量同比增长达238%。
一方面，内容品类的扩张一程度上促进了b站用户增长，尤其是对非二次元用户的吸引；另一方面，生活区和学习类内容快速增长的背后，是相比曾经的“纯二次元”，b站近年来在内容领域上的持续泛化，以及极大的开放度和包容性。
截至目前，依赖于多元的内容创作，b站已经裂变出7000多个圈层，用户们可以在在acgn、生活、直播、影视、音乐、游戏、鬼畜等15个内容分区内自由浏览与互动。
但变化和与内容泛化，并不意味着b站对二次元圈层和社区氛围的放弃，对于番剧、游戏、鬼畜等传统区域的二次元文化氛围，依旧是b站的基础。正如b站董事长陈睿所说：“社区和其他互联网产品一样，必须要变化，要与时俱进。至于如何把握平衡，最重要的是感觉。”
一直以来，无论是从ugc内容生产模式，还是平台内容的发展趋势，b站都被认为是与youtube最接近的视频网站。虽然b站能不能成为下一个“中国youtube”，目前尚未可知，但是经历了十年发展，曾靠着二次元起家的“小破站”，正在从小众圈层逐渐走向大众主流。在up主们和多元创作内容逐渐“出圈”的背后，或许是b站下一个十年的起点。